Ad Fraudと戦うTAG
3 min readMay 27, 2016
Ad FraudというとViewabilityの視点で語られることが多いですが、詐欺防止の視点もあるのでまとめておきます。
Ad Fraud
人が関与していない不正な広告トラフィック（Non Human Traffic）による詐欺行為をAd Fraudと言います。やり方は様々で、Botを使った広告の表示やクリック、iFrameを使って人に見えない形での広告表示などです。
Ad Verification
Non Human Traffic対策として、Ad Verificationツール（Moat, Integral Ad Scienceなど）が生まれ、measurement（計測）や、post-bid（入札後に除外）、pre-bid（入札前にブロック）と進化してきました。ただ、こうした対策は技術的な詐欺と対策のいたちごっこでもあります。
TAG
2015年、広告詐欺に対抗するため全米広告業協会（4A）、全米広告主協会（ANA）、インターネット広告協会（IAB）により、Trustworthy Accountability Group (TAG) が結成されました。増加するAd Fraudに業界を超えて団結して対抗しようというものです。
Verified by TAG
TAGの取り組みはAd Verificationとは異なり、金銭の流れに注目したものです。
- Certified Against Fraud
サプライチェーンのバイヤー、プラットフォーマー、セラーに対し、経歴調査とレビューを通じてAd Fraudに反対していることを認定するプログラム。認定された事業社には固有のIDが発行されます。広告詐欺をやらない・かかわらないことをInvalid Traffic Detection and Filtration Guidelinesの遵守のチェックにより事業社を色分けしようというものです。年間2万ドル程度の費用がかかります。 - Payment ID
Programmaticに取引されるImpressionごとに、誰が金銭を受け取るのかを記録・追跡するシステム。前述の認定事業社に付与されたIDと組み合わせ、詐欺業者に金銭が流れないようにします。
Ad Verificationによる技術的な対策に加え、Verified by TAGによる経済的な対策を行うことで、市場から詐欺業者を排除しようとしています。日本の事業社も海外在庫の買い付けや、日本在庫の販売を行っていることから、こうした流れに注目していく必要があるでしょう。
